Reprezentantii lantului american de magazine J.C. Penney reclama ca spotul “Speed Dressing”, premiat cu un Bronze Lion, nu a primit niciodata acordul clientului si nu a fost utilizat in campania de promovare J.C. Penney, relateaza Creativity-Online.com.
Spotul “Speed Dressing”, care a fost postat pe YouTube la inceputul acestei saptamani, prezinta doi adolescenti care se imbraca si se dezbraca contra-cronometru, pregatindu-se pentru un rendezvous in subsolul casei fetei. J.C. Penney nu si-a pus semnatura pe aceasta productie si sustine ca nu vrea ca reclamele sale sa incurajeze comportamentul sexual al adolescentior. Reclama a fost inscrisa de Mike Long, fost angajat la Saatchi & Saatchi New York, care lucreaza in prezent la Epoch Films.
Citeste tot »
Tags: ghost, J.C. Penney, Speed Dressing
Sapte zile la Cannes, in care esti expus la cele mai bune bucati de comunicare din lume, alaturi de 10.000 de oameni veniti de pe toate meridianele si de cateva nume grele din marcommul global, lasa in urma invataturi si concluzii.
“Big ideas can make anyone feel small” nu e doar un slogan. Cannes Lions e o galerie de idei care te coplesesc, te fac sa te simti mic, te umplu de admiratie si de invidie. Philip Thomas, CEO al festivalului, spunea ca Grand Prix-urile ar trebui oferite lucrarilor care starnesc invidia in randul juratilor. Cred ca sfatul lui a fost pus in practica, iar “leii” s-au lipit de ideile mari.
De exemplu, campania “Do it with a car” a celor de la JWT Costa Rica te convinge ca poti folosi gropile din asfalt ca sa-ti faci publicitate. Castigatorea unui Gold Lion la categoria Direct spune ca nu ar trebui sa-ti conduci propria masina pe drumurile proaste din Costa Rica si ar fi mai bine sa inchiriezi una – o idee care s-ar potrivi de minune si cu soselele din Romania.
Citeste tot »
Tags: Cannes Lions 2008, Jurnal
Cannes Lions 2008 a fost cel mai mare eveniment din istoria de 55 de ani a festivalului, reusind sa atraga peste 10.000 de delegati din mai mult de 80 de tari.
“Leii” s-au impartit anul acesta intre zece categorii de concurs: Promo, Direct, Radio, Outdoor, Media, Design, Press, Cyber, Film si Titanium & Integrated. La noua sectiune de Design au fost inscrise peste 1000 de lucrari, dintre care 28 au fost premiate.
In total, juratii celor zece categorii de concurs au evaluat peste 28.000 de lucrari si au acordat 571 de premii dintre care 14 Grand Prix-uri. Cei mai multi “lei” au fost castigati de participantii la categoria Press – 93 de premii. Titanium & Integrated, cea mai exclusivista sectiune, a oferit anul acesta doar sase premii.
Citeste tot »
Tags: bilant, Cannes Lions 2008, cifre
Sambata noaptea, Cannes Lions 2008 si-a luat ramas bun de la cei peste 10.000 de delegati printr-o petrecere pe plaja.
Citeste tot »
Tags: Closing Gala
Sambata seara, festivalul de pe Riviera Franceza a premiat cele mai bune spoturi ale ultimului an, cele mai bine integrate campanii si ideile care au impins intreaga industrie cu un pas in fata – Titanium Lions. A fost acordat si premiul Palme d’Or, pentru cea mai buna casa de productie, precum si dinstinctiile Agentia Anului, Reteaua Anului, Advertiserul Anului.
Pentru prima oara in istoria festivalului, juriul categoriei Film a hotarat sa dea doua Grand Prix-uri unor lucrari intre care nu puteau sa se decida: spotul “Gorilla”, realizat de Fallon London pentru Cadbury, si spoturile campaniei “Believe” XBOX 360/“Hallo 3” Video Game, realizata de McCann WorldGroup San Francisco.
Potrivit lui Craig Davis, presedintele juriului Film Lions, spotul Gorilla a fost unanim apreciat de catre jurati datorita originalitatii sale, a faptului ca evita cliseele intalnite in reclamele pentru ciocolata si reduce experienta utiizatorului cu produsul la bucurie pura. Pe de alta parte, spoturile Hallo 3 sunt, in viziunea juriului, niste executii extraordinare care il proiecteaza pe utilizator in viitor.
Citeste tot »
Tags: BBDO New York, Fallon London, Film Lions, McCann WorldGroup San Francisco, Titanium & Integrated Lions
Exista branduri cu care ne-am obisnuit sa interactionam online si altele cu care comunicam offline. Atat cele din prima categorie cat si cele din a doua lupta sa construiasca poduri prin care consumatorii sa treaca dintr-un mediu in altul. De ce ar vrea Google sa comunice offline sau de ce ar vrea BMW sa-si aduca publicul pe Internet?
Ultimii ani au transformat cei patru P ai marketingului (produs, pret, plasament, promovare) in patru I (implicare, interactiune, intimitate, influenta), potrivit lui Christian Dankl, business development manager Sony Digital Marketing Solutions.
Cei patru I se intalnesc in campanii complet integrate, care incearca sa transpuna consumatorul dintr-un mediu in altul. “Ca sa poti face asta, trebuie sa incrucisezi mediile de comunicare, axa online-ului cu cea a offline-ului”, spune Dankl. Axa online-ului se intersecteaza cu axa mediilor clasice in trei puncte esentiale: print, direct mail si mobil.
Citeste tot »
Tags: eBridge, Google, PURL, QR code, Sony, USB, workshops
In 2007, The Tap Project – Unicef castiga un Titanium Lion pentru inovatie creativa. Astazi, proiectul creste si lupta sa atraga cat mai multe tari si agentii de publicitate din intreaga lume. Si romanii ar putea da cate un dolar pentru copiii care mor zilnic din lipsa de apa. Trebuie doar ca o agentie de publicitate din Romania sa se implice in proiect.
Totul a inceput cu Droga5, o agentie de publicitate newyorkeza de numai sase luni, care a reusit sa convinga editorii Esquire US sa-i ofere o pagina la rubrica Best & Brightest. Pe acea pagina, Droga5 putea crea de la zero un brand, sub orice forma voia. David Droga a vrut sa profite de ocazie si sa creeze un brand global, un brand a carui idee sa fie mai mare decat produsul in sine.
Droga a gasit ideea, care s-ar traduce in cifre in felul urmator: un miliard de oameni nu au apa potabila; dintre acestia, unul din cinci este copil; 5000 de copii mor zilnic din lipsa de apa potabila. Desi New York-ul e o jungla urbana, locuitorii sai beneficiaza de apa curata la robinet – un detaliu pe care newyorkezii il iau ca bun primit. Citeste tot »
Tags: Droga5, seminarii, The Tap Project, Unicef
Publicitatea s-a mutat, pe rand, de pe ecranul cinematografului pe cel al televizorului,iar apoi pe cel al computerului. Un al patrulea ecran este pregatit acum sa-si dezvaluie potentialul: ecranul telefonului mobil.
Trei miliarde de oameni au astazi telefoane mobile, in timp ce doar 1,4 miliarde detin computere. Un studiu citat de Theresa Howard, reporter la USA Today, arata ca 91% din oameni au tot timpul cate un mobil la cel mult un metru distanta. Interesul pentru telefoanele mobile creste si in randul advertiserilor, care invata cum sa-si inghesuie mesajul publicitar in ecrane de doar cativa centimetri patrati.
“Multe branduri care abia au intrat in mediul digital trec direct pe mobil”, a spus Michael Baker, head of Nokia Interactive. Cea mai intalnita problema este, potrivit lui Baker, faptul ca reclamele nu sunt create special pentru telefoanele mobile, ci sunt adaptari ale lucrarilor concepute pentru TV sau Internet.
Citeste tot »
Tags: advertising mobil, Nike Photo iD, Nokia Interactive
Dupa ce si-a pierdut directorul de creatie, pe Carmen Tiderle, in favoarea Leo Burnett, GMP a inceput sa-i caute inlocuitor. Cautarea a ajuns pana la Cannes, unde GMP a publicat un anunt de angajare in cotidianul Lions Daily News, publicatie ce se distribuie gratuit doar participantilor la festival.
Citeste tot »
Tags: GMP, Lions Daily News, recrutari
Google, Yahoo, Microsoft si AOL s-au intalnit la Cannes Lions 2008 pentru a discuta cum se raporteaza unul la celalalt si cat de mult se implica fiecare in publicitatea online, intr-o dezbatere moderata de Sir Martin Sorrel, CEO WPP.
Cele cinci companii reprezentate in dezbaterea de la Palais des Festivals au, dupa cum a remarcat Sir Martin Sorrel, venituri cumulate de 120 de miliarde de dolari si o capitalizare de piata de aproximativ 500 de miliarde de dolari.
Recent incheiatul acord dintre Yahoo si Google, prin care Google poate sa introduca mesaje publicitare alaturi de rezultatele cautarilor Yahoo, a fost prima tema a discutiei. Potrivit lui Hilary Schneider, Executive Vice President of the Global Partner Solutions Divisions Yahoo, parteneriatul dintre Yahoo si Google este semnul deschiderii complete a pietei de Internet, unde doi rivali pot colabora pentru a oferi servicii relevante pentru utilizatori.
Citeste tot »
Tags: Google, Microsoft, seminarii, Sir Martin Sorrel, WPP, Yahoo
